嘉瑜未来跨境服务 · EUROPEAN MARKETPLACE SERVICE
KAUFLAND
店铺定制
主体规划 · 欧洲税务 · EPR合规 · 多国店铺运营
Kaufland并不是准备一张营业执照就能直接开展业务。企业主体、VAT税务、结算信息、目标市场合规和后续运营条件，需要在申请前完成匹配。
先判断能不能做，再开始准备资料。 前期没有规划好主体、税务和资料一致性，后续反复补件、修改，往往更耽误时间。
01 MARKETPLACE NETWORK
一次注册，覆盖九个欧洲市场
目前Kaufland Global Marketplace覆盖德国、奥地利、捷克、斯洛伐克、波兰、法国、意大利、西班牙和荷兰九个市场，可在同一Seller Portal中管理商品、订单与渠道设置。
02 STORE OPTIONS
两种店铺定制方案
GERMANY FIRST
德国站 基础方案
以Kaufland.de作为首个经营站点
适合准备先验证德国市场，再逐步扩展欧洲渠道的品牌和成熟卖家。
— 企业与受益人资料、VAT、德语法律文本及欧盟退货地址
— 德国包装法LUCID、WEEE、电池及相关EPR类别评估
— 德语商品资料、EAN/GTIN、仓储物流、运费与退货设置
MULTI-MARKET
欧洲多国 扩展方案
按业务条件开通多个国家站点
适合已有欧洲仓配、税务及多语言商品运营能力的团队。
— EU企业可结合OSS或各销售国VAT；非EU企业需逐国准备税务注册
— 各国当地语言法律文本、商品资料、客服与定价配置
— 按德国、法国、波兰、意大利等国家要求分别处理EPR与退货路径
LOCAL SETUP
本土店 怎么规划？
通常所说的“Kaufland本土店”，重点是以欧洲当地企业主体为基础，将公司主体＋VAT税务＋结算账户＋欧盟退货地址＋合规资料作为一个整体规划。
— 公司名称、注册地址、受益人、VAT、结算账户和店铺信息应能够相互对应
— 已有Amazon欧洲站、Allegro等业务，可复用供应链和欧洲库存基础，但Kaufland的主体、VAT、EPR、退货及商品本地化仍需单独核对
03 REGISTRATION
入驻门槛，先看四项匹配
卖家最常卡住的，不是提交按钮，而是资料逻辑：
• 跨境主体是否适用于计划开通的国家站点？
• VAT、公司注册信息、结算信息和地址是否一致？
• 审核补件能否在要求时间内提供，并与原提交资料互相印证？
先做资料预审，再创建账号，可减少无效准备和重复修改。
04 SERVICE DELIVERY
从注册到上线，完整交付
案例图｜卖家账号完成激活 账号激活不等于配置结束，仍需继续完成销售渠道、报价、税务、法律文本、EPR、退货地址与仓库等Onboarding设置。
05 TAX & COMPLIANCE
欧洲合规，是店铺长期基础
— 企业总部VAT必须有效；EU企业可使用OSS，非EU企业通常需逐国税务注册
— 隐私政策、一般交易条款、撤销说明等法律文本需符合当地语言与法律
— 包装、电器、电池等EPR义务根据销售国家和商品类别分别处理
— 非欧盟制造的CE产品可能需要欧盟责任人，并准备GPSR、合格声明及DDP文件
合规资料不是注册完成后再补的装饰，而是决定相应国家站点能否正常激活、商品能否持续销售的基础条件。
06 FEES
费用结构，提前说明
07 PERFORMANCE
上线之后，重点看这些指标
— 所有客户工单应在48小时内首次回复，平台目标为100%
— 卖家原因取消率应低于1%，调整后的卖家相关工单率应低于1%
— 有效可追踪物流比例应不低于80%
— 提前或延迟送达率分别不应超过10%，并及时处理逾期未发货订单
绩效长期低于要求可能触发多级预警，相关国家站点的商品可能被隐藏，改善后再申请恢复展示。
08 SERVICE PRINCIPLES
专业服务，边界清楚
• 只基于真实企业、真实授权和可核验经营资料开展服务
• 不伪造税号、EPR、欧盟责任人、品牌授权或仓储信息
• 不承诺百分百通过、固定审核时效、必有流量或账号永久安全
• 最终准入、商品审核与账号处置由Kaufland Global Marketplace独立决定
先评估，再准备Kaufland资料
提供企业注册地、目标国家、主营类目、VAT、欧洲库存与退货条件，可先判断主体适配度、资料缺口及入驻路径。
Kaufland本土店出售与代入驻咨询
规则参考：Kaufland Global Marketplace官方注册、Onboarding、费用、VAT、EPR与Service Performance页面；核对日期为2026年8月。具体资料、费用和交付范围以目标市场及最终书面方案为准。
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