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昨夜，亚马逊突发品牌授权新规，迅速引发业界广泛关注。
为何这一政策如此受瞩目？
因为新规的核心内容，可能将影响所有亚马逊卖家。
根据最新要求，第三方卖家若希望使用品牌商标、专利或版权等知识产权，必须提供品牌方正式签署的《品牌授权书》（LOA，Letter of Authorization）。这一调整意味着，未经官方授权的卖家将面临更严格的合规审查，品牌运营模式或将迎来重大变革。
如果你正在销售其他品牌的产品，但无法提供品牌方正式签署的《品牌授权书》（LOA），那么亚马逊将直接永久封店——力度之大，前所未有！
亚马逊此次调整的核心目标，直指“售假行为”。就在几天前，亚马逊公布了去年的打假战绩： ✅ 全球查获超过1500万件假货 ✅ 对超过24,000名售假者采取了封店等相关行动
然而，值得特别关注的是，亚马逊这次将“未经品牌授权的转售”以及“线下采购后转售”也纳入了打假范畴。这意味着：
1️⃣ 跟卖品牌店铺的卖家，如果无法提供品牌方的LOA，可能会被封店。 2️⃣ 线下采购再到线上售卖的模式，如果品牌方投诉，店铺也可能被封。
在新规下，跟卖某个已完成品牌备案的产品，将必须提供品牌方正式签署的LOA。问题来了——品牌方会给你这个授权书吗？ 大概率是不会的。
那么，这个LOA授权书到底是什么？它必须包含以下五大核心条款：
📌 授权方：品牌所有者（Brand Owner） 📌 被授权方：获得授权的卖家 📌 授权范围：限定可销售该品牌产品的业务范围 📌 地域范围：指定可以销售该品牌产品的国家/地区 📌 授权期限：授权有效期
与过去的品牌授权相比，这次亚马逊的LOA新规不仅细化了授权标准，还限定了授权范围与条款，避免了以往随意编辑授权书、提交虚假授权的情况。
如果这一规定得到严格执行，那么靠跟卖模式生存的卖家，恐怕要集体退场了。而长期被跟卖困扰的品牌卖家，终于能松一口气，以后再也不用半夜起来盯跟卖！
目前，亚马逊尚未公布具体的执行细则，也没有开放主动提交LOA的入口。但从趋势来看，未来品牌授权将变得更加严格，建议卖家们提前做好合规准备，密切关注平台政策更新。
最后，我们公司提供以下服务，有需要的卖家欢迎咨询。
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